Компания Nike сообщила изданию Bloomberg о прекращении продаж кроссовок и одежды через Amazon. Nike продавала свою продукцию ритейлеру в рамках пилотной программы с 2017 года. Сегодня компания пересматривает стратегии в областях розничной торговли, маркетинга и управления.

В заявлении для Bloomberg Nike сказала: «Мы заинтересованы в повышении качества обслуживания клиентов через более прямые, личные отношения. Поэтому завершаем текущий эксперимент с Amazon Retail. Чтобы беспрепятственно обслуживать клиентов во всем мире, мы продолжим инвестировать в надежные и прочные партнерские отношения с другими розничными продавцами и платформами». Во время упомянутого эксперимента Amazon покупала одежду и кроссовки напрямую у производителя, минуя посредников. Благодаря этому конечные потребители продукции известного бренда были защищены от покупки поддельных товаров. По утверждению Bloomberg, Amazon будет развивать сеть дилеров Nike, чтобы сохранить присутствие бренда на площадке. «Кроссовочная» компания планирует продолжить использовать Amazon AWS.

С 2013 года мировой производитель кроссовок и спортивной одежды увеличил объемы онлайн-продаж в три раза. Однако розничная оффлайн-торговля еще составляет около 68% бизнеса компании. Nike совершенствует ее, делает более технологичной с помощью приложения SNKRS, развития сети пунктов доставки и установки торговых автоматов.

Недавно должность генерального директора Nike занял Джон Донахью, бывший исполнительный директор eBay. Эксперты считают, что это кадровое решение приведет к увеличению объема интернет-продаж.

Уход Nike может плохо отразиться на репутации Amazon. В последнее время эта платформа подвергается критике за продажу контрафактных и опасных товаров. Руководство ритейлера пообещало потратить миллиарды долларов на удержание продавцов от торговли поддельными или нелегальными продуктами. А вы уверены в подлинности собственных кроссовок Nike?